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Combinación de estilos para modernizar tu marca.

Lo admito soy un fan de los materiales de arte combinados a los de oficina; es una combinación entre caos y organización en un mismo espacio. El 2020 será así mismo.


La combinación de estilos, tipografías, épocas, geometría y animación crearán distinción sobre tus competidores. Estas combinaciones las veremos en impresos, web y las gráficas para redes sociales.


La recomendación de adoptar estas tendencias puede favorecer el apelar a las generaciones que consumen el producto; se mantenga vigente y atractivo tu producto o empaque.


1. Diseño futuristico, mezcaldo con retro.


Prepárate para ver 20 cosas a la vez en tus muestras de arte para el branding de tu marca. El arte callejero, representación abstracta de la cultura, el cyberpunk de los 70’s, los neones de los 80’s y el grunge de los 90’s, tendrá un impacto al momento de crear los diseños que representan tu marca. También se utilizarán los gradientes.


Tenemos muchas generaciones activas en el mercado de consumo y el propósito es que se vean reflejados a la hora de tomar la decisión sobre tu producto. Pero no te preocupes, porque como resultado obtendrás algo muy único y moderno.




2. Tipografía:


En los últimos años han tomado importancia a la hora de crear diseños, a través de ella se conecta con el consumidor o usuario. Este es uno de los elementos que apoya a la marca a ser memorable y tener reconocimiento entre los competidores.

Lo que veremos será mas tipografía estilo handwriting y combinación de diferentes tipos en un mismo espacio. También el acentuado del bold será utilizado más seguido y la tipografía original o custom se tomará en consideración al momento de producir los artes gráficos, logos, empaque, anuncios comerciales y el diseño web.




3. ‘Bevel’, ‘Chisel’ y líneas finas en forma geométricas.


Si las líneas marcadas, los ángulos oblicuos y las líneas finas compuestas en formas geométricas se combinan a los relieves, a elementos tridimensionales y colores brillantes. Es una manera de captar la atención y sobresalir.

Estos elementos los veremos más presentes en impresos y diseño en web. Parecerá que se pueden palpar estas formas sobre la pantalla o impresión.




4. Gráficas en movimiento:


Veremos gráficas sofisticadas, logos animados y otras animaciones que promueven la interactividad con el usuario y sean apacible a la vista.


La animación informativa servirá como medio para darle vida a la marca. Se mantendrá la tendencia de combinar épocas o estilos.


En las redes sociales se mantiene la tendencia de combinar elementos, sobre todo en la utilización de gráficas animadas. En cuanto a los colores, se mantendrá los brillantes combinados a los matizados.



El minimalismo se tomará en cuenta, pero de igual manera se usará el arte abstracto, formas geométricas para captar la atención y lograr más engagement entre tus seguidores.




Al fin y al cabo, como produzcas tus gráficos para las redes sociales dependerá en como quieras expresar tu marca. Pero mantente actualizado para que sobresalgas sobre tus competidores.


En casos es necesario reconsiderar un cambio o refresh para que de modo acertado se comunique lo que es el producto, marca u organización.


Subscríbete a nuestro blog para que te mantegas al tanto de todos los cambios que ocurran en éste año.




 

Referencias externas:



Johnson, Jahmal. Noviembre 2019. 10 stunning graphic design trends for 2020. 99designs.


Ford, Marck. 30 de octubre de 2019. 8 New Graphic Design Trends for 2020 [Infographic]. Social Media Today.


Webber, Pamela. 9 de diciembre de 2019. 4 Branding Design Trends Set to Dominate 2020. Media Post.

El relacionista profesional refuerza sus etrategias y tácticas usando más de Data.



Como todas las disciplinas de la Comunicación, las Relaciones Públicas no se quedan rezagadas al momento de evolucionar a nuevas tendencias o prácticas nuevas para el 2020.


Las relaciones públicas desde sus comienzos se ha basado en métodos investigativos sociales para conocer a fondo los públicos con quién las organizaciones se relacionan.


Lo que ha cambiado de tiempo atrás, a ahora, es la utilización de software sofisticado que permite medir en tiempo actual o live, los comportamientos y actitudes de la audiencia.


La DATA, el elemento más valioso que puede tener una organización. Big Data o Small Data le provee al profesional de las relaciones públicas la información necesaria y complementaria al método investigativo seleccionado; aporta en la planificación e implementación; y en la evaluación de los programas o campañas desarrollado para la empresa.


Por sobre todo, la data le dará mayor peso a la gestión que se realiza para la organización. Será un ROI sustentado en DATA, no AVE.


Los profesionales de la comunicación están notando cada vez más borrosa la frontera entre la publicidad, el marketing digital y las relaciones públicas.


En el ambiente de agencia u organización, el profesional de las relaciones públicas se une al profesional de mercadeo para realizar sus esfuerzos de manera conjunta e interrelacionada para el desarrollo de las estrategias y tácticas en beneficio de la organización.


Adicionalmente, el esfuerzo que comparte el profesional de las relaciones públicas y de marketing es la producción de contenido. Por lo que ambos se vuelven custodios de los mensajes y protegen el valor de este contenido para la organización.


Michelle Crawley, directora de relaciones públicas en TriCom B2B, expresa vía adage.com;


“La colaboración sigue siendo más importante que nunca. Los esfuerzos de relaciones públicas deben alinearse con una fuerte estrategia de marketing de contenido, ya que para asegurar una cobertura significativa ganada se requiere una inversión en la creación de contenido. Las agencias pueden posicionarse mejor en 2020 al ayudar a los clientes a comprender el valor de crear el contenido correcto como parte de un mensaje de liderazgo de pensamiento más amplio y saber dónde están sus audiencias. Un profesional de relaciones públicas puede presentar un mensaje en formato de historia, video o podcast, pero también debe compartirse en los canales sociales adecuados para un alcance más amplio. Y no olvide que los CMO de hoy requieren mediciones en todas las áreas de marketing, ya sea mostrando la efectividad de las relaciones públicas o conectando campañas de correo electrónico a una venta. Los profesionales de relaciones públicas deben poder demostrar el alcance de sus ubicaciones y demostrar qué mensajes están funcionando”.


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El 2020 traerá consigo más software en apoyo a la gestión de monitoreo, diseminacion de informacion y los otros esfuerzos que realizamos a diario para lograr las relaciones que necesitan las organizaciones mantener con sus públicos.


Software como, Social Brakers, Brandwatch, Cision, Prowly,The Coverage Book; entre otros programas proveen DATA y monitorean a los públicos de la organización y mantiene las relaciones con los medios; que son tan necesarias para las organizaciones.


En cuanto a las relaciones con los medios considero que el uso de la tecnología debe ser complementario, pero no sustituye una buena relación formal entre el medio y la agencia, fomentada en el respeto, la transparencia y la veracidad.


La interacción con los medios y la producción de contenido, nos lleva al pitch, no es solo enviar a los medios un comunicado de prensa; es sustentar la información que se envía con fuentes alternas de la organización.


Para reforzar la veracidad, no debe haber restricciones en la comunicación con los portavoces que representa la organización y la identificación de recursos externos que se puedan integrar a la discusión y abundar sobre el tema presentado a los medios.


Historia.


Es la historia humana y cómo se beneficia las personas con lo que realiza la organización.


Se prevé que habrá más boutiques dirigidas a un nicho específico, aunque estas tendrán un límite en la cantidad de clientes que pueda atender.


De igual modo, habrá más profesionales independientes especializados en una sola industria.


Photo by Helloquence vía Unsplash

La era digital y las redes sociales han transformado la manera en que las organizaciones o empresas exponen su mensajes, su cultura y acontecimientos que ocurren dentro de esta o fuera. Ha permitido tener más cercanía hacia los públicos y consumidores con la cual establecen relación o intercambio de bienes.


La huella digital es las redes sociales, la web y la reputación digital es una parte fundamental de las funciones del relacionista profesional para la organización. Digital PR.


Como expresa Issa Sawabini, socia en Fuse, vía Adage.com, “Los profesionales de las relaciones públicas necesitan considerar todos los aspectos de sus clientes en las redes sociales y su huella digital”.


Los relacionistas se convierten en gestores de los mensajes que difunde la organización en sus redes sociales, de modo planificado a través del desarrollo de estrategias y tácticas. Además es el custodio de la reputación de esta en sus medios digitales.


Del mismo modo, establece las relaciones con los influencers que cuentan las historias de la organización de manera veraz y porque realmente hay afinidad entre la organización e influencer.


A través de los esfuerzos orgánicos que haga el relacionista profesional de modo digital

(pr digital) se puede medir la influencia y engagement de la organización ante su audiencia.


Por último, veremos cómo los acontecimientos sociales impulsaran a las marcas al Brandstanding. Estas toman posturas ante asuntos sociales que sus públicos o consumidores consideran importantes, sin importar las repercusiones públicas en contra de esta. Para las marcas es más importante conectar con sus consumidores en vez de mantenerse al margen o apoyar de manera pasiva; por el contrario tomarán un rol más activo.


 

Arenstein, Seth.16 de diciembre de 2019. How Soledad O’Brien Inserts News Back Into the News. PR News Online.


2 de octubre de 2019. Amp Spotlight: Top Pr Trends To Watch In 2020. Ad Age Studio 30.


Linsdell, Mark. 8 de noviembre de 2019. The 5 Digital PR Trends to Look Out For In 2020. Publicize.


Christopherson, Valerie. 16 de diciembre de 2019. 2020 vision—6 PR trends and predictions for the new year. Agility PR Solutions, vía Public Relations Today.


Influencers, SEO, Contenido, Redes Sociales y asuntos políticos.


El marketing digital ha tenido una década muy agitada, ha cambiado el modo de hacer negocios, cómo realizamos compras, la interacción con las marcas y el desarrollo de software; que permite programar los flujos de trabajo, implementación de estrategias y analizar los comportamientos y actitudes de los usuarios.


El director de mercadeo se ha adaptado a crear nuevas estrategias y tácticas que se puedan implementar de modo online, pero que estén correlacionadas a los esfuerzos de mercadeo offline y comunicaciones.


La brecha continúa cerrándose entre marketing, relaciones públicas y publicidad.


El 2020 se acerca, ¡Wohoo!


Así que habrán tendencias que van a desaparecer, otras que evolucionan.


Tendencias que desaparecerán


Influencers. Los influencers de medio alcance están en peligro de extinción. Estos son los que tienen entre los 50,000 a 500,000 seguidores.

El pagarle o establecer relación con ellos no tendrá sentido para las marcas, aunque cuentan con muchos seguidores y engagement, pero no son rentables porque en su mayoría no son figura pública o no tienen alcance global.

En cambio, si se continuará solicitando las figuras públicas por su alcance global; y los nano o micro influencers que realmente conecten con la marca o producto y así lo comuniquen.


La publicidad intrusiva, será menos utilizada. Las marcas y agencias se han dado cuenta que los anuncios que interrumpen la experiencia del usuario es vista de mala manera y hasta cambia la percepción sobre la marca o producto que se anuncia.

Por eso, is out! Nadie quiere perder consumidores.


No más contenido creado por consumidores que son bloggers. Están cansados de producir contenido de modo solicitado por la marca, sin recibir nada a cambio. Estos prefieren producir el contenido porque sienten la necesidad o el interés de hacerlo.

Lee mas en Puro Marketing.



Tendencias que evolucionan


El marketing de extrema personalización se implementará estrategias utilizando menos DATA. La marca tiene que demostrar que es más cuidadosa en el manejo de la información que recopila de sus consumidores.

La recopilación de los datos se tiene que hacer de modo que el consumidor entienda para qué es su información y sin que la marca invada al detalle sobre los gustos e intereses de cada persona.


Los datos se utilizan para definir rasgos y comportamientos de las personas sobre la marca. Ahora tendrá un impacto en el proceso creativo y de conceptualización para las campañas de marketing con el fin de desarrollar mejor interactividad o experiencia del usuario.



Durante esta década la búsqueda por voz, ha ido posicionándose en el mercado; pero en ocasiones da resultados equivocados. La marca dejará de pasar por alto configurar su sonido fonético que permite ser encontrada por los buscadores; y los buscadores darán resultados acertados.




Ahora ¿cómo será el 2020?


Campañas de Marketing


Las campañas de marketing se comunicarán en la voz de sus consumidores, clientes y prospectos. Lo que esté a fin con los consumidores es en lo que la marca se concentrará en realizar. La data se integra a la planificación y el proceso creativo.


El Video


Ivan Markman, CBO de Verizon Media, dueño de Yahoo, Huffpost y TechCrunch; dice vía entrevista en Media Post, que el 80% de los marketeros integra el video más a menudo en su marketing mix. Cosa que es cierto. El video permite comunicar de modo más eficiente la información y los mensajes de la marca.


Los formatos de video de mas uso y producidos por las marcas será los servicios de subscripción o en inglés subscription video on demand (SVOD) y publicidad solicitada, en inglés, advertisement video on demand (AVOD).


Otro formato será el método de recompensa y videos iniciados por el usuario, en inglés, rewarded and user initiated video. Este formato permite que el desempeño sea más eficaz, de ejecución rápida y su rendimiento será mayor porque refleja la percepción de los consumidores

sobre la marca.


Los videos iniciados por los usuarios es perfecto para el uso en el móvil y permitirá que se alargue la duración a más de 15 segundos.



Contenido


El contenido continuará siendo el REY y se solidifica su uso para la marca. Es una inversión a largo plazo; pero es la única manera que se puede brindar credibilidad sobre los productos o servicios que se ofrecen.


La marca siempre cuenta con una gran cantidad de temas que puede exponer sus mensajes.

El hacer un escrutinio de tus productos y servicios, e identificar temas que te representen te apoyará en la producción de este contenido.


Calidad versus cantidad. Es mejor producir contenido que tenga información válida e importante versus desarrollar contenido ligero sin mucha información, solo por hacer el post.



Social Media


El video será el formato que más veremos en social media. Facebook tendrá que darle un empujón a sus sección Watch por que no esta rindiendo los resultados esperados.


En cambio Instagram no tendrá problema con IGTV por qué continuará siendo el medio de video preferido para los profesionales e influencers.


Tik Tok seguirá en aumento entre usuarios y las marcas utilizará más este medio para llegar a sus consumidores, principalmente los de Generación Z y Alpha.


Es año de elecciones y en las redes sociales el tema político partidista se vuelve más recurrente, con el fin de influenciar la decisión eleccionaria del los usuarios.


La corporación de Facebook y también Twitter pondrán más restricciones y cambios en cómo se realiza la publicidad o cómo se disemina la información para fines políticos.


SEO


El SEO, el mejor amigo de todos los marketeros. Las actualizaciones algorítmicas en Google y en otros buscadores nos mantienen al filo del asiento.


Google es el buscador más utilizado en el mundo; con un 92.19% de usuarios, versus Bing de su contraparte Microsoft. Google cuenta con 3.5 billones de búsqueda por día y 400,000 consultas por segundo.


¡Wow! Tienes que estar en Google.


Optimizar tu web para que sea relevante dentro del buscador y sea tu organización o marca la que aparezca entre los primeros resultados de búsqueda en el SERP (search engine results page).



Las búsquedas se subdividen en cuatro tipos: la búsqueda local, búsqueda orgánica, el panel de conocimiento y fragmentos destacado o ‘feature snippet’.


Es por esto, que es importante mantener tu web optimizada con la información necesaria para que Google, “responda” las consultas con tu organización o tienda.


Para la búsqueda local, tu web debe estar optimizada para mobile y en los parámetros de SEO para tener la ubicación de la ciudad; esto principalmente si es una de servicio directo al consumidor.


Dentro del contenido tienes que tener los ‘keywords’ necesarios que representen a tu industria. para el panel de conocimiento. Crea una cuenta en Wikipedia o Google My Business u otra red que reconozca a Google como fuente de información veraz.


Optimiza tu web para búsqueda de voz e imagen para que también tengas presencia de varias maneras en el SERP.


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Referencias externas:


Lukovitz, Karlene. 24 de diciembre de 2019. Verizon Media's Ivan Markman On 2020's Video Trends. Media Post. Video Insider.




Ellis, Katherine. 19 de diciembre de 2019. 5 ways to step up your Content Strategy in 2020. Newswhip via Public Relations Today.


Ford, Mark. 3 de octubre de 2019. SEO in 2020: How to Perfectly Optimize Your Website for Google [Infographic].Social Media Today.

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